Markenstrategie
Wir erwecken Ihre Marke zum Leben
Mit einer maßgeschneiderten Marken- und Positionierungstrategie und prägnantem Corporate Design helfen wir Ihnen, sich in Ihrem Markt zu behaupten und Ihre Zielgruppe zu begeistern.
Der Aufbau einer Marke beruht nicht auf Zufall. Die Unternehmenspersönlichkeit bzw. Corporate Identity, klar definierte Werte sowie eine durchdachte Positionierung und ein relevanter Nutzen sind die Basis für eine erfolgreiche Marke.
Die Marke ist nicht das, was Sie denken!
Sie ist das, was Ihre Kunden über Ihr Unternehmen denken!
Wir schaffen gemeinsam mit Ihnen die Voraussetzungen und unterstützen Sie im Prozess der Markenbildung. Nutzen Sie auch als kleines oder mittelständisches Unternehmen den Faktor Marke für mehr wirtschaftlichen Erfolg.
Marken machen einzigartig und ermöglichen Differenzierung
Innovation, Qualität, Service – wer bietet das nicht?
Gerade wenn eine Differenzierung über Qualität und Leistungsfähigkeit schwierig oder gar nicht möglich ist, bietet eine aktiv gesteuerte Marke die Möglichkeit sich von den Wettbewerbern abzuheben.
Eine strategisch positionierte und gut geführte Unternehmensmarke verankert intangible Markenfaktoren wie Werte und Haltung nachhaltig in der Kundenwahrnehmung und schafft eine emotionale Verbindung mit dem Unternehmen. So ist es kein Wunder, dass die erfolgreichsten Unternehmen der Welt auch die mit den wertvollsten Marken sind.
Top-Vorteile einer Marke
1. Sie gewinnen die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe.
2. Sie steigern die Attraktivität ihres Unternehmens.
3. Sie unterscheiden Sie sich vom Wettbewerb.
4. Sie stärken Sie das Vertrauen in Ihr Unternehmen.
5. Sie etablieren Sie Ihr Unternehmen in den Köpfen der Kunden.
6. Sie binden Sie Ihre Kunden rational und emotional.
Weitere Vorteile die einer Marke
- Differenzierung vom Wettbewerb
- Verständliche und glaubwürdige Kommunikation, die Vertrauen schafft
- Emotionale Verbindung zwischen Angebot und Zielgruppe
- Motivation der Zielgruppe zum Kauf
- Loyalität von Kunden und Mitarbeitern
- Schutz gegen Nachahmungen
- Orientierung bei großer Angebotsvielfalt
- Ermöglichung von Premium-Preisen
- Nachhaltiger Beitrag zum Unternehmenswert
- Anziehungskraft auf die richtigen Mitarbeiter
Marken ermöglichen Identifikation
Ihre Kunden wollen wissen wofür Ihr Unternehmen steht.
Ihr Unternehmen sollte so auftreten, dass seine Werte und die Qualität der Leistungen und Produkte deutlich werden.
Gemeinsam arbeiten wir die Alleinstellungsmerkmale Ihres Unternehmens heraus. Dies ist die Basis für die Entwicklung eines Corporate Design.
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Erfolgreiche Markenentwicklung
Erfolgreiche Markenkommunikation gibt es nicht „out of the box“. In enger Abstimmung mit unseren Auftraggebern setzen wir mit einprägsamen visuellen Erscheinungsbildern Zeichen. Wir entwickeln sämtliche Maßnahmen mit einer strategischen Herangehensweise, ausgehend von der CI, der Corporate Identity und der Analyse der Unternehmenspersönlichkeit.
Alle relevanten Elemente – vom Logodesign über die Geschäftsausstattung und die Unternehmens-Website bis hin zum Geschäftsbericht oder dem Unternehmensfilm – werden somit markenkonform entwickelt. Als Designer ist es unser Ziel Ihre Kernbotschaft herauszuarbeiten und mittels einer einzigartigen ganzheitlichen Gestaltung zu visualisieren.
So entsteht das Marken-Image
Der Markenprozess: In 5 Schritten zur Marke
1. Analyse
Informationen sammeln
- Ausführliches Briefing
- Projektplanung
- Marktumfeld und Markenumfeld
- Zielgruppen
2. Strategie
Eine solide Basis schaffen
- Definition Vision & Mission
- Markenarchitektur
- Werte, Zielgruppen, Positionierung
- Differenzierung
3. Kreation
Die Story zur Strategie
- Konzeption Corporate Design
- Logo und Claim
- CD-Basiselemente
- Definition der Regeln
4. Umsetzung
Einführung & Anwendung
- Marken (Re-) Launch
- Briefing einzelne Maßnahmen
- Umsetzung Corporate Design-Anwendungen
- Kampagne, Film & Animation, Website, …
5. Evaluierung
Optimierung & Entwicklung
- CD-Guidelines
- Erfahrungen berücksichtigen
- Neue Umsetzungen
- Anpassung der Regeln
Eine erfolgreiche Marke ist mehr als Design
Markenstrategie – Ihr Weg zur Marke
Die Markenstrategie ist Ihr strategischer Fahrplan für den Markenaufbau. Sie hilft dabei, die richtigen Ziele zu setzen, Ihre Zielgruppe zu verstehen und Ihre Position im Markt zu bestimmen. Dieser strategische Ansatz ermöglicht es, eine Marke zu entwickeln, die Ihr Unternehmen zum Erfolg führt.
Markenpositionierung – macht Ihre Marke einzigartig
Ihre Marke muss sich von der Konkurrenz abheben. Die Markenpositionierung definiert, wie Sie sich in Ihrem Marktsegment positionieren und welchen Mehrwert Ihr Unternehmen bietet. Mit strategischer Klarheit gestalten wir eine Positionierung, die Ihre Alleinstellungsmerkmale herausstellt und Ihr Unternehmen in den Köpfen Ihrer Kunden verankert.
Markenidentität – erweckt Ihre Marke zum Leben
Die Markenidentität ist die Seele Ihrer Marke. Sie umfasst Ihr Logo, Ihre Farben, Schriftarten und Bildsprache. Diese visuellen Elemente werden auf der Grundlage Ihrer Markenstrategie und Positionierung entwickelt, um die Persönlichkeit Ihres Unternehmens authentisch widerzuspiegeln. So entsteht ein Corporate Design, das nicht nur schön ist, sondern die Einzigartigkeit Ihres Unternehmens ausdrückt.
Markenwahrnehmung – Ihre Marke entsteht im Kopf des Kunden
Wie Ihre Marke von Kunden wahrgenommen wird, ist entscheidend. Wir gestalten Ihr Corporate Design gezielt, um die gewünschte Markenwahrnehmung zu fördern. Durch eine klare Ausrichtung auf Ihre strategischen Ziele und Ihre Zielgruppe schaffen wir ein Marken-Image, das Ihr Unternehmen in einem positiven Licht erscheinen lässt.
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Persönlich, zielgerichtet, effizient – seit über 20 Jahren entwickeln wir Designlösungen, die nicht nur gut aussehen, sondern Ergebnisse liefern.
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So funktionieren die Marken von morgen
Die Marke gibt die Richtung vor
Marketing Automation und Customer Experience
Im Marketing geht der Trend dahin, nicht mehr eine große Kampagne zu entwickeln und die Zielgruppe über geschickte Mediaplanung zu erreichen. Technische Lösungen wie CRM-Systeme und Cloud-basierte Marketinglösungen bieten heute die Möglichkeit die Kunden direkt anzusprechen.
Eine strategisch entwickelte Marke bietet die Grundlage für die Automatisierung des Marketings. Die einer kreativ und emotional gestalteten Marke zugeschriebenen Eigenschaften sind die Leitlinien für die Planung einer konsistenten Customer Experience über alle Touchpoints.
Starke Marken leben von Haltung und Markenpersönlichkeit anstatt umfangreicher Corporate Design Vorgaben. Ausgehend vom Markenkern passen wir die Botschaften an verschiedene Medien, Sprachen und Kulturen an. Mit einer stimmigen Markenstrategie wächst eine glaubwürdige Brand, die überzeugt, Kompetenz vermittelt und begeistert.
Eine Marke erregt Aufmerksamkeit
Maken leben von innovativer und hochwertiger Gestaltung.
Der größte Teil der Informationen, die täglich auf uns einströmen wird visuell wahrgenommen. Um auch in das Bewusstsein der Zielgruppe vorzudringen, muss die Kommunikation qualitativ hochwertig und innovativ gestaltet sein. Vor allem markenbildende Elemente wie Werte, Haltung und Unternehmensphilosophie müssen intuitiv spürbar sein, um überhaupt wahrgenommen zu werden.
Mit eindrucksvoller Gestaltung sorgen wir dafür, dass Ihr Unternehmen positiv auffällt.
Marken bieten Orientierung und Sicherheit
Marken stehen für Sicherheit.
Gerade wenn die Welt aufgrund technischer und gesellschaftlicher Entwicklungen immer unübersichtlicher wird, dienen Marken als sicherer Anker. Sie bieten Orientierung, da sie weniger von Trends beeinflusst werden, sondern auf der Persönlichkeit und Einzigartigkeit des Unternehmens beruhen. Ein klares visuelles Erscheinungsbild gibt den Menschen ein Gefühl von Sicherheit.
Die Marke als Basis für die Kommunikation
Eine Marke als Basis für alle Medien.
Wir schaffen ein Fundament auf dem Ihr Unternehmen aufbauen kann. Ein zeitgemäßes Erscheinungsbild, das die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppen langfristig sichert. Die nachvollziehbar dokumentierte Grundidee und praktikable Vorlagen dienen Fachabteilungen sowie externen Dienstleistern als Vorlage für weitere Kommunikationsmittel.
Print, Bewegtbild, Website, Google, Youtube und soziale Netzwerke. Noch nie mussten Marken so viele unterschiedliche Kanäle bedienen, noch nie stand der Kunde so stark im Mittelpunkt.
Um die Unternehmenspersönlichkeit, also die Marke, über alle, auch digitalen Kanäle und Benutzeroberflächen kongruent und kontinuierlich zu kommunizieren, ist eine klar definierte Marke die Voraussetzung.
Eine starke Marke ist auch ein wertvoller Vorteil für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website.
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