Rebranding für das Forschungsprojekt ALICIA CME

Auftraggeber und Aufgabe

ALICIA CME ist ein länderübergreifendes europäisches Forschungsprojekt zur Kreislaufwirtschaft in der industriellen Fertigung, das sich auf die Verlängerung der Nutzungsdauer von Fertigungssystemen durch Wiederverwendung und Digitalisierung konzentriert, um geschlossene Produktkreisläufe zu ermöglichen.

Aufgabe von MWIMMERDESIGN war die Modernisierung des Markenauftritts: die Erneuerung des Wortzeichens, der Aufbau einer zeitgemäßen Website sowie die Konzeption und Umsetzung eines Erklärfilms. Die Zusammenarbeit lief von März bis Oktober 2025.

Strategie

Das Signet wurde beibehalten, die Farbwerte jedoch auf Rot- und Blautöne optimiert, um visuelle Modernität auszudrücken. Als Hausschrift kam die geometrische Schriftfamilie Hubot Sans zum Einsatz, für einen technisch geprägten Eindruck.

Ein eigenständiges grafisches System mit Symbolen und erklärenden Visualisierungen greift die geometrische Formensprache des Zeichens auf; die Bildauswahl konzentriert sich auf Produktionsstätten, Maschinen und Projektbeteiligte, bevorzugt in kontrastreichem Schwarz-Weiß.

Umsetzung

Die neu gestaltete, für mobile und stationäre Endgeräte entwickelte Website präsentiert die Markenidentität konsistent über Startseite, Projektinformationen und Nachrichtenbereich.

Ergänzend entstand ein Erklärfilm, der Funktionsweise und Bedeutung des Forschungsprojekts prägnant darstellt. Ein Brandbook dokumentiert Farbpalette, Schriftsystem, grafische Elemente und Bildsprache mit Richtlinien für die künftige Verwendung.

Ausgeliefert wurden

Neues Wortzeichen mit überarbeiteter Farbgebung, grafisches System mit Symbolen und Visualisierungen, responsive Website, Erklärfilm sowie Brandbook.

Unsere Leistungen im Projektkontext

Branding CD-Guidelines Erklärvideos Logoanimation

Das Logo:

Geometrisch, klar und vielfältig

Das Signet wurde bei der Neugestaltung in seiner Grundform belassen, lediglich die Farbgebung wurde leicht optimiert und die Wortmarke und der Claim (ALICIA-Assembly Lines in Circulation) wurden neu gestaltet und zur besseren Lesbarkeit neu positioniert.

Die Farben:

Hauptsächlich Rot- und Blautöne

Das Farbschema für das ALICIA-Branding ist von den Logofarben abgeleitet. Diese wurden im Zuge des Redesigns etwas kräftiger und heller gewählt. Sie unterstützen die definierte Corporate Identity durch ihre moderne, dynamische und vielfältige Wirkung und sorgen für ein ansprechendes, lebendiges Gesamtbild.

Die Schrift:

Hubot Sans

Die Schrift ist mit markanten geometrischen Akzenten gestaltet, um einen technischen und eigenwilligen Eindruck zu vermitteln – perfekt für Überschriften und Auszeichnungen. Hubot Sans ist eine variable Schriftart, die es ermöglicht, verschiedene Variationen einer Schrift in eine einzige Datei zu integrieren. Diese werden von allen wichtigen Browsern unterstützt.

Die Grafiken:

Icons, Illustrationen, Erklärgrafiken

Für das ALICIA-Branding wurde eine eigene Grafiksprache entwickelt, die ein umfangreiches Icon-Set und weitere Elemente wie eine Übersichtsgrafik zur Funktionsweise des Systems umfasst. Die Gestaltung der Grafiken korreliert mit den im Logo verwendeten geometrischen Grundformen und hat einen klaren, eigenständigen und einprägsamen Charakter.

Die ALICIA-Bildwelt wird naturgemäß von ihrem technischen Umfeld bestimmt. Der Schwerpunkt liegt hier auf Produktionsanlagen, Maschinen und Robotern.

Andererseits finden sich hier auch Bilder von Projektteilnehmern auf Kongressen und andere Motive aus den aktuellen Meldungen auf der Website.

Stilistisch eignen sich die technischen Motive besonders für eine kontrastreiche Schwarz-Weiß-Darstellung. Hier können Poligone als Hintergrund für Texte platziert werden.

Durch Multiply-Effekte setzen sie dann spannende Farbakzente und schaffen so ein individuelles Erscheinungsbild.

Ein Video sagt mehr als tausend Worte

Der Erklärfilm zeigt kurz und bündig auf, worum es bei dem Projekt geht und wie dieses funktioniert.