20 Jahre „Wir“ – Jubiläumskampagne für das Jobcenter München
Projekt-Zeitraum: Dezember 2024 – November 2025
Zum 20-jährigen Jubiläum des Sozialgesetzbuchs II (SGB II) im Jahr 2025 entwickelte MWIMMERDESIGN für das Jobcenter München eine eigenständige Jubiläumskampagne.
Unter dem Motto „20 Jahre Wir“ entstand ein frisches, farbenfrohes Kampagnen-Branding, das bewusst etwas anders mit dem Auftritt einer Behörde umgeht: persönlich, sympathisch und mit einer guten Portion Humor.
Kunde: Jobcenter München, Behörde, über 1.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
Aufgabe: Entwicklung eines Jubiläumsauftritts zum 20-jährigen Bestehen des SGB II und dessen Umsetzung über verschiedene Kommunikationskanäle und Medien hinweg.
Leistungen: Beratung, Konzeption, Jubiläums-Branding, Logodesign, Printdesign, Editorial Design
Das Jubiläumslogo
Dabei sollte die Kampagne einen eigenständigen Charakter bekommen, gleichzeitig aber klar als Kommunikation des Jobcenters München erkennbar bleiben.
Einige Kampagnenmotive
Das Design
Für das Jubiläum wurden bestehende Elemente des Corporate Designs des Jobcenters aufgegriffen, neu interpretiert und um eine eigene visuelle Komponente erweitert.
Das Ergebnis ist ein modernes und farbenfrohes Jubiläumsdesign, das mit einer für eine Behörde ungewöhnlichen Leichtigkeit arbeitet. Typografie, Farben und grafische Elemente sorgen für einen aufmerksamkeitsstarken Auftritt ohne die notwendige Seriosität aus den Augen zu verlieren.
Der bewusst humorvolle Ansatz schafft Nähe und macht aus dem Jubiläum mehr als eine reine Jahreszahl: 20 Jahre werden zu 20 Jahren „Wir“.
Unsere Leistungen im Projektkontext
Das ganze Jahr über sichtbar
Das entwickelte Kampagnen-Branding wurde als flexibles Gestaltungssystem angelegt und über das gesamte Jubiläumsjahr eingesetzt.
Ein zentraler Bestandteil war eine Postkarten-Serie, die unterschiedliche Aspekte des Jubiläums aufgriff und immer wieder neue Impulse setzte. Ergänzend entstanden verschiedene Werbemittel und Kommunikationsmedien.
Ein besonderes Highlight war die Gestaltung der umfangreichen Jubiläumsausgabe des Mitarbeitermagazins JOMIKO.
Hier konnte das Jubiläumsdesign seine Stärke als variables System zeigen und über zahlreiche Seiten hinweg für einen eigenständigen, lebendigen Auftritt sorgen.
Jubiläumsausgabe des Mitarbeitermagazins „JOMIKO“
Es entstand eine Kampagne, die nicht nur das Jubiläum kommuniziert, sondern vor allem eines sichtbar macht: die Menschen, die hinter dem Jobcenter München stehen.
