Was ist ein Logo?
Wie funktionieren Logos und was ist zu beachten?
Definition Logo
Ein Logo ist ein grafisches und/oder typografisches Zeichen. Es repräsentiert ein Unternehmen, eine Organisation, eine Privatperson oder ein Produkt. Es ist häufig der erste Eindruck, den (potenzielle) Kunden von einem Unternehmen erhalten. Das Logo ist das Herzstück der Markenentwicklung und steht im Zentrum des Corporate Design.
Logos haben eine lange Geschichte als Symbole, die Unternehmen, Organisationen oder spezifische Produkte und Dienstleistungen repräsentieren. Sie sind ein kraftvolles Werkzeug der visuellen Kommunikation, das auf vielfältige Weise gestaltet werden kann. Sie dienen dazu, die Einzigartigkeit und Werte einer Marke auf einen Blick zu kommunizieren.
Um diese Anforderungen erfüllen zu können, basieren gute Logos auf einer profunden Markenstrategie. Das Design eines Logos ist eine anspruchsvolle Aufgabe, die verantwortungsvoll und sorgfältig ausgeführt werden sollte. Am besten beauftragt man für die Entwicklung eine Logo Design Agentur.
Ihr Ansprechpartner für Logodesign
Christoph Ehlers
Dipl. Kommunikationsdesigner (FH)
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Welche Arten von Logos gibt es?
Ein Logo besteht in der Regel aus einer Wortmarke bzw. einer kombinierten Wort und Bildmarke. Wortmarken sind individuelle Schriftzüge (Firmenschriftzug), die den Namen des Unternehmens oder Produkts wiedergeben.
1. Logotype: Das Logo besteht aus einem Schriftzug.
2. Signet/Zeichen: Das Logo besteht aus einer grafischen Form.
3. Wort-/Bildmarke: Eine Kombination von Schrift und Zeichen.
Bildmarken/Signets lassen sich hierbei noch nach folgenden Kriterien unterscheiden:
Abstrakte Bildmarken
Die Form des Logos lässt keine direkten Rückschlüsse auf das Angebot der Marke zu. Dies bietet sich an, wenn das Angebot schwer visualisiert werden kann (nicht greifbar, sichtbar ist) oder zu umfangreich ist, um in einer konkreten Form beschrieben zu werden.
Beispiele: LEGO, Nestlé
Illustrative Bildmarken
Hier können die Designelemente oder grafischen Zeichen eindeutig einem bestimmten Angebot zugeordnet werden. Sie illustrieren symbolisch bestimmte Produkte oder Dienstleistungen.
Beispiele: Burger King, Tchibo
Beispiele für verschiedene Arten von Logos
Lettermarks (oder Monogramm-Logos)
Logos, die aus einzelnen Buchstaben, häufig Abkürzungen, bestehen.
Beispiele: IBM, BBC, HBO
Bildmarken (Logosymbole)
Reduzierte, einprägsame grafische Formen bilden hier den Hauptbestandteil des Logos. Diese Zeichen stehen allein für die gesamte Marke.
Beispiele: Apple, Twitter
Maskottchen
Maskottchen sind illustrative, häufig stark stilisierte Darstellungen von Charakteren (Personen, Tiere etc.)
Beispiele: KFC, Haribo (Bär)
Wortmarken (Firmenschriftzug)
Hier wird ein Unternehmens- oder Produktname typografisch visualisiert.
Beispiele: Visa, Coca-Cola
Abstrakte Logos
Hier kommen abstrakte, grafische Formen, welche leicht zu erfassen sind, zum Einsatz. Sie vermitteln häufig eher ein bestimmtes Gefühl als ein konkretes Bild.
Beispiele: BP, Pepsi
Wort-Bildmarke
Diese weit verbreitete Variante setzt sich aus einer Wortmarke (Schriftzug) und einem mehr oder weniger abstrahierten grafischen Zeichen zusammen.
Beispiele: Lacoste, Puma
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Kriterien für gute Logos
Einfachheit.
Das Logo ist klar, einfach und schnell zu erkennen. Die Komplexität ist reduziert, die Formgebung unkompliziert und doch markant. Es kann in Schwarz/Weiß ebenso gut erkannt werden wie in Farbe. So wird das Logo vom Betrachter schnell erfasst und ist leicht zu merken.
Verständlichkeit
Ein Logo weckt immer bestimmte Assoziationen. Stimmen diese mit der beabsichtigten Aussage überein, funktioniert das Logo gut, der Betrachter weiß sofort, was gemeint ist.
Glaubwürdigkeit
Das Logo – als Teil des Corporate Designs – muss die Unternehmensphilosophie und -werte (Firmenidentität/CI) widerspiegeln. Passen Formensprache und Typografie (Schriftwahl) zur definierten Identität, wirkt das Logo glaubwürdig.
Einzigartigkeit.
Die Aussage und die Gestaltung des Logos sind unverwechselbar und klar verständlich. So wird es vom Betrachter nur mit der bestimmten Marke, einem bestimmten Unternehmen in Verbindung gebracht.
Skalierbarkeit
Das Logo sollte sich beliebig vergrößern bzw. verkleinern lassen, ohne seine Wirkung/Grundaussage zu verlieren. Technisch einwandfreie Umsetzung sowie gestalterische Qualität sind hierfür maßgeblich. So kann das Logo in verschiedensten Anwendungen und Medien reproduziert werden.
Zeitlosigkeit
Logos sollten eine möglichst lange Lebensdauer haben. Nur so stellt sich die gewünschte Wiedererkennbarkeit ein. Etablierte Marken nutzen den Wiedererkennungswert bewusst, sie überarbeiten ihre Logos eher selten und nur sehr behutsam.
Ein gutes Logo funktioniert auf technischer Ebene, erzählt etwas über das Produkt/Unternehmen und schafft so die Möglichkeit sich mit den Werten und der Philosophie zu identifizieren. Ein gutes Logo ist stilistisch und ästhetisch einzigartig.
Was bringt die Zukunft?
Die Einsatzgebiete von Logos sind schon heute extrem vielfältig und unterschiedlich. Logos werden für alle Anwendungen eines Corporate Design verwendet. So müssen sie auf Visitenkarten und Briefköpfen, als Firmenemblem oder auf Werbemitteln, wie z. B. Stiften oder USB-Sticks, ebenso gut funktionieren, wie auf Homepages, Smartphones, als Favicon oder in Apps.
Besonders auf der Website, vielfach der wichtigste Kommunikationskanal von Unternehmen, muss das Logo problemlos einsetzbar sein, ohne dass Wirkung und Aussage in unterschiedlichen Auflösungen (auf unterschiedlichen Devices) verloren gehen. Einfachheit, Klarheit und Skalierbarkeit sind hier entscheidend. Eine hohe Komplexität in der Gestaltung ist eher hinderlich.
Auch die Farbechtheit – im Druck ein wichtiger Faktor – ist kein zentrales Thema mehr, da man keine Kontrolle über Browser-Einstellungen oder Monitor-Kalibrierung der Nutzer hat. Im Gegenzug lassen sich Logos auf Websites animieren und für alle Umgebungen oder Kanäle optimiert ausgeben (responsive Logos).
Für die Zukunft des Logodesigns gilt: Skalierbarkeit und Animation statt Farbechtheit und pixelgenaue Bemaßung.
Funktionen eines Logos
Das Logo ist ein wichtiger Bestandteil des visuellen Erscheinungsbildes. Es bestimmt den ersten Eindruck von einem Unternehmen oder einer Brand. Ein gutes Logo ist die Voraussetzung für einen professionellen Auftritt. Ein Logo stellt die erste Verbindung zwischen Unternehmen und Zielgruppe her.
Logos schaffen Aufmerksamkeit
Ein Logo macht ein Unternehmen, eine Organisation oder ein Angebot wahrnehmbar und merkfähig. Durch den konsistenten und konsequenten Einsatz schafft es Vertrauen und Identifikation bei Kunden, Partnern und Mitarbeitern.
Logos bringen Einzigartigkeit
Ein Logo bestimmt den ersten Eindruck von einem Unternehmen. Es ist wichtiger Bestandteil des Corporate Design und hinterlässt einen einzigartigen Eindruck.
Logos wecken Emotionen
Ein erfolgreiches Firmenlogo repräsentiert Werte, Ziele und die Philosophie eines Unternehmens. Es macht abstrakte Botschaften auf einen Blick erkennbar und visualisiert, was das Unternehmen ausmacht. Es spricht die Zielgruppe an und schafft eine Verbindung zwischen Unternehmen und Zielgruppe.
Logos bieten Orientierung
Ein einzigartiges Logo bietet Orientierung und grenzt klar von den Wettbewerbern ab. Ein professionelles Logo sorgt für einen hohen Wiedererkennungswert.
Unser Logodesign-Prozess
Eine erfolgreiche Logo-Entwicklung ist ein strukturierter Prozess.
Ein Logodesign ist keine einfache Aufgabe. Vor einem einzigartigen Logo liegt eine Entwicklung, die den Kern der Marke berücksichtigt. Wir führen unsere Auftraggeber durch einen strukturierten Prozess und beraten sie fortlaufend. So stellen wir sicher, dass am Ende nicht nur ein schönes, sondern ein gutes Ergebnis steht.
Einzelne Phasen mit Zwischenabnahmen machen den Prozess auch für weitere Stakeholder nachvollziehbar. Rationale Entscheidungen gewährleisten, dass ein neues Logo im Unternehmen akzeptiert und genutzt wird.
In 5 Schritten zu Ihrem neuen Logo
1. Analyse
Worum geht es?
- Ausführliches Briefing
- Analyse Auftraggeber
- Markt und Wettbewerber
- Zielgruppen
2. Ideen finden
Visuelles Brainstorming
- Definition Inhalte
- Stil, Look-and-feel
- gewünschte Emotionen
- mögliche Farben
3. Logo Entwurf
Die passende Gestaltung
- Erste Skizzen
- Bewertung
- erste Auswahl
- Präsentation
4. Entwicklung
Optimierung des Logo-Entwurfs
- weitere Varianten (z. B. mit und ohne Claim)
- Entwicklung Logo-System
5. Finalisierung
Optimierung der Darstellung
- Reinzeichnung
- Logo-Dateien für Office, Print und Online
- Definition Einsatz
Checkliste: Kriterien für gute Logos
- Einfachheit: Schnelle Erfassbarkeit, in einem Augenblick.
- Funktion: Das Logo ist überall verwendbar (Druck, Smartwatch, Website, Digital out of home, …).
- Reduktion: Das Logo ist auf das Wesentliche reduziert (so viel wie nötig, so wenig wie möglich).
- Aussage: Das Logo passt zum Unternehmen, zur Zielgruppe und zum Angebot.
- Einsatz: Das Logo ist skalierbar (in der Verkleinerung und Vergrößerung gut zu erkennen).
- Einzigartigkeit: Keine Verwechslung mit Mitbewerbern, merkfähig, keine Standard-Symbole, sondern individuelle Gestaltung.
- Identifikation: Kunden, Geschäftspartner und Mitarbeiter können sich mit dem Logo identifizieren.
- Nachhaltigkeit: Solide Gestaltung ist auch in 100 Jahren noch gültig, Trends können morgen wieder out sein.
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